L’Arabia Saudita punta sulle fiere come strumento strategico per la diversificazione economica e si affida all’esperienza tedesca per sviluppare piattaforme industriali di livello internazionale. La nascita di Industrial Transformation Saudi Arabia a Riyad segna un nuovo capitolo nella cooperazione tra Deutsche Messe, il governo saudita e i partner locali.

Cooperazione Arabia Saudita – Germania
L’Arabia Saudita è un mercato dall’enorme potenziale di sviluppo e offre numerose, interessanti opportunità ad aziende dal profilo internazionale. Le fiere hanno un ruolo di grande importanza nel favorire l’incontro tra domanda e offerta. La Germania è tra i Paesi con il più nutrito calendario fieristico e, poiché l’Arabia Saudita sta scoprendo il potenziale delle manifestazioni fieristiche per la promozione del proprio sviluppo economico, si affida alla indiscussa competenza degli organizzatori fieristici tedeschi. La Germania è da tempo un Paese leader nell’industria fieristica globale.

Le fiere tedesche sono famose per la loro accuratezza tecnica, la loro efficienza organizzativa e il loro richiamo internazionale. Lo stesso business fieristico è un robusto settore economico, strettamente interconnesso con il successo industriale della Germania. Il Paese esporta con orgoglio quella che viene definita “eccellenza fieristica tedesca”, esportando in realtà non solo piattaforme commerciali, ma anche quella particolare visione del mondo e quel rigore che hanno contribuito a rendere l’industria tedesca competitiva a livello globale.

Il sistema integrato Deutsche Messe di Hannover
Deutsche Messe di Hannover è tra gli organizzatori di una nuova fiera internazionale che verrà proposta in Arabia Saudita in collaborazione con un organizzatore locale: una fiera industriale che si terrà a Riyad dall’1 al 3 dicembre 2025 con il nome di Industrial Transformation Saudi Arabia. L’evento è collegato all’obiettivo strategico del Regno dell’Arabia Saudita di diversificare la sua economia riducendone la dipendenza dal petrolio per creare una base industriale moderna caratterizzata da elevate prestazioni. L’iniziativa riflette una visione molto in linea con il ruolo che HANNOVER MESSE ha svolto storicamente in Germania come mercato dell’innovazione, come motore dello sviluppo economico e piattaforma di incontro tra offerta e domanda. L’Arabia Saudita sta attraversando un momento cruciale della sua trasformazione, e la nuova fiera ambisce a diventare una piattaforma centrale nel supporto alla transizione in atto.

Jochen Köckler, CEO di Deutsche Messe AG, afferma: “Il Governo dell’Arabia Saudita riconosce il ruolo unico che le fiere hanno nella facilitazione degli scambi economici. Il Ministero dell’Industria e delle Risorse Minerarie (MIMSA), uno dei partner principali del nuovo evento, ha il mandato di guidare la trasformazione industriale del Regno e ha identificato nelle fiere industriali un tramite importante per l’incontro tra fornitori globali di tecnologia e domanda interna. Si è pertanto attivato nella ricerca di partner che abbiano la giusta esperienza nel settore per poter sviluppare fiere rispondenti alle esigenze di mercato del Paese”. Al patrocinio di MIMSA per il nuovo evento, e al collegamento con l’industria assicurato da Deutsche Messe, si affianca l’importante e preziosa esperienza di partner locali. Per la realizzazione del progetto, mette infatti a disposizione la sua competenza REC (Riyadh Exhibitions Company), che non solo ha organizzato fiere in Arabia Saudita ma vanta anche una approfondita conoscenza dell’area e ha tutta una serie di contatti sul territorio.

Jochen Köckler – CEO di Deutsche Messe AG

La conoscenza del profilo culturale del Paese e il know-how locale sono indispensabili per il successo del progetto. La convergenza tra questi tre partner con diversi punti di forza ed esperienze dà corpo a una potente riserva di esperienza internazionale, di leadership strategica e di presenza territoriale. Il MIMSA ha contattato Deutsche Messe con l’intenzione di dare vita a una fiera industriale a Riyad per dare una svolta all’economia del Paese in linea con gli obiettivi del programma strategico SAUDI VISION 2030. Sono poi seguiti una serie di colloqui approfonditi, una missione indagine in Arabia Saudita e un primo confronto con REC. Queste premesse sono state fondamentali per delineare con esattezza il profilo del territorio e della sua gente, il potenziale del mercato saudita e il ruolo delle fiere in questo contesto.

Benefici strategici
L’accordo di cooperazione fra le tre parti è stato firmato ufficialmente al Future Minerals Forum (FMF) 2025, in presenza dei ministri e della stampa. L’Arabia Saudita ha inoltre partecipato in veste di espositore ad HANNOVER MESSE 2025 e ha in programma di prendere parte anche ad altri eventi Deutsche Messe nel mondo – ad esempio in Turchia, in Cina e a Singapore. Dice ancora Köckler: “A gennaio sono tornato per la seconda volta in Arabia Saudita, per firmare a Riyad l’accordo con i nostri nuovi partner e finalizzare la nostra cooperazione, oltre che per annunciare il nostro nuovo evento espositivo. E ho potuto rendermi conto della trasformazione del Paese e delle crescenti prospettive economiche emerse negli ultimi anni. La programmazione e la preparazione del prossimo appuntamento fieristico rappresentano uno sforzo collaborativo che coinvolge tutte e tre le parti, e l’impegno condiviso per il lavoro di squadra e per il successo di tutti ci dà una straordinaria carica di energia!”

La cooperazione in atto è estremamente dinamica, perché tutti i partner sono impegnati a sviluppare insieme la formula dell’evento adeguandola alle crescenti esigenze dell’industria saudita. Il mercato sta crescendo, e le soluzioni offerte dall’industria globale devono stare al passo con i nuovi bisogni mano a mano che si presentano. Il MIMSA svolge un ruolo chiave nel comunicare alla comunità economica internazionale la narrativa industriale del Paese attraverso eventi promozionali e storytelling, mentre Deutsche Messe crea le premesse per garantire che la nuova piattaforma metta significativamente in contatto l’offerta internazionale con la domanda locale.

Deutsche Messe porta a Riyad “Industrial Transformation Saudi Arabia”, la nuova fiera internazionale in programma dall’1 al 3 dicembre 2025.

Nell’aprile 2025, il MIMSA ha partecipato con una presenza di grande impatto a quello che è l’evento espositivo più importante del mondo dedicato alla tecnologia per l’industria: HANNOVER MESSE. Nell’area International Trade & Investment della fiera, ha presentato l’Arabia Saudita e le opportunità che il Paese offre alla community internazionale dell’industria. Nell’area espositiva erano presenti importanti realtà legate al settore industriale come il Saudi Industrial Development Fund (SIDF), la Saudi Authority for Industrial Cities and Technology Zones (MODON), il National Industrial Development Center e la Saudi Export Development Authority, e sono stati proposti incentivi standard rivolti a promuovere lo sviluppo e ad accrescere l’attrattività degli investimenti nel Paese. Sono stati inoltre evidenziati i vantaggi strategici degli investimenti nello scenario industriale saudita, dando risalto alla presenza di infrastrutture di altissimo livello e di una rete nazionale di 36 città industriali.

Supporto alla trasformazione
Afferma ancora Köckler: “Attualmente la nostra attenzione è rivolta in modo prioritario, nella regione araba, all’Arabia Saudita, ma come Deutsche Messe noi riteniamo che la nostra mission sia quella di supportare la trasformazione industriale a livello mondiale, il che significa anche valorizzare la nostra lunga tradizione di eccellenza nello sviluppo delle fiere. Le fiere non sono solo piattaforme sulle quali mettere in mostra l’innovazione, ma sono anche potenti strumenti economici: aprono mercati, facilitano partnership, promuovono lo sviluppo.

Il ruolo di tutti i partner interessati, tra i quali figurano anche l’industria espositrice e i visitatori, è quello di aiutare le economie emergenti a tradurre in realtà il loro potenziale industriale collegandole agli ecosistemi globali. Questo discorso è valido per molti mercati industriali importanti a livello mondiale, inclusi, tra gli altri, Cina, Messico, Italia, Australia, Turchia e Singapore”. “Questa presenza globale consente anche di creare forti piattaforme interconnesse che favoriscono la trasformazione industriale attraverso differenti regioni. Ogni mercato presenta le proprie opportunità e le proprie sfide, e il nostro ruolo è quello di adattare la nostra esperienza nelle fiere ai bisogni locali facilitando gli scambi internazionali”.